유튜브 마케팅 전문 업체 채널 급성장시켜드립니다.
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작성자 안창현 댓글 0건 조회 2회 작성일 24-09-22 21:14본문
국내 제약사들이 유튜브를 통한 마케팅을 적극적으로 활용하고 있다. 기존 제약사들이 갖고 있던 올드한 이미지를 벗고 젊은 세대들과 접점을 늘려 새로운 소비 권력으로 떠오르고 있는 MZ세대(1980년대~2000년대 출생자)를 공략한다는 구상이다.20일 제약업계에 따르면 동국제약은 최근 유튜브 웹 예능 채널과 협업해 자사 제품을 알리고 있다. 동국제약은 지난 16일 구독자 105만명을 보유하고 있는 '재밌는 거 올라온다' 채널에서 자사 더마코스메틱 브랜드 센텔리안24의 '마데카 크림'을 PPL(간접광고)로 노출했다. 또한 해당 채널 구독자들이 마데카 크림 호랑이 에디션을 저렴한 가격으로 구매할 수 있는 유통 채널도 마련했다.마데카 크림은 소비자들에게 익숙한 동국제약의 '마데카솔 연고'의 천연성분을 활용해 제작한 화장품이다. 2015년 출시된 이후 지난해 12월까지 5200만개 가량이 판매될 정도로 인기있는 제품이다. 동국제약 제품이 PPL로 노출된 영상은 업로드된지 2일만에 조회수 120만회 댓글 1300여개를 돌파했으며 구독자들은 "패키지가 너무 귀여워서 참을 수 없다", "제약사들도 젊어지는가보다" 등의 댓글을 남기며 긍정적인 반응을 보였다.동국제약은 유튜브 채널 한정으로 판매되는 제품에는 유튜브마케팅 귀여운 호랑이 캐릭터를 추가하며 차별성을 뒀다. 유튜브 채널 시청자 대다수가 젊은 층인 것을 고려해 귀여운 캐릭터를 제품에 넣어 공략에 나서는 모양새다.리니지M x PXG동국제약 관계자는 "영상 채널 주요 시청자층인 MZ들과의 소통 강화를 위해 해당 행사를 진행하게 됐다"며 "현재 뷰티 유튜버와의 라이브 방송, 인플루언서 픽 등 다양한 마케팅 활동을 진행하고 있는데 앞으로도 강화할 예정"이라고 말했다.카페24가 유튜브 예능 콘텐츠에서 본 상품을 클릭 몇번으로 바로 구매할 수 있는 생태계를 만들기 위해 더에스엠씨그룹과 손을 잡았다.전자상거래 플랫폼 카페24는 콘텐츠 기업 더에스엠씨그룹과 유튜뷰 쇼핑 활성화를 위한 업무협약(MOU)을 체결했다고 30일 밝혔다.더에스엠씨그룹은 국내외 150여개 기업의 뉴미디어 사업을 지원하는 종합 콘텐츠 기업이다. 구독자 176만 명의 '노빠꾸탁재훈'부터 '슈퍼마켓소라' '감별사' 등 다양한 예능 콘텐츠를 잇달아 흥행시켰다.협약에는 카페24 플랫폼과 더에스엠씨그룹의 콘텐츠 기획·제작 역량을 결합해 유튜브 쇼핑에 참여하는 크리에이터와 기업이 모두 성장할 수 있는 다양한 전략 방안을 담았다.구체적으로 양사는 △카페24 '유튜브 쇼핑 전용 스토어' 기능과 더에스엠씨그룹 제작 콘텐츠 간 유기적 연동 환경 구축 △카페24 고객 기업·브랜드와 크리에이터 간 비즈니스 매칭 활성화 △영상 지식재산권(IP) 기반 신규 수익모델 발굴 △유튜브 쇼핑 활성화를 위한 홍보마케팅 협력 등으로 콘텐츠와 이커머스를 연결해 비즈니스 시너지를 만들어가겠다는 전략이다.이로써 카페24는 유튜브 쇼핑 전용 스토어 기능 활성화를 통한 유튜브 쇼핑 생태계 확장을, 더에스엠씨그룹은 예능 콘텐츠 기반 수익 다각화를 이룰 수 있을 것으로 기대한다.이뿐만 아니라 시청자 겸 소비자는 유튜브 안에서 보다 즐겁고 재미있는 쇼핑 경험을 누릴 수 있을 것으로 보인다.김용태 더에스엠씨그룹 대표는 "포스트 이커머스 생태계는 유튜브 크리에이터의 콘텐츠를 바탕으로 성장할 것"이라며 "카페24와의 협약이 유튜브 시청자와 이커머스 유저에게 다양한 구매 경험을 선사하는 기회가 되고 양사 간 비즈니스 모델 확대로 이어지길 기대한다"고 말했다.이재석 카페24 대표는 "이번 협약은 즐겁고 재미있는 창의적 콘텐츠와 카페24 이커머스 기술을 결합해 새로운 쇼핑 경험을 제공할 계기가 될 것"이라며 "유튜브 쇼핑을 통해 브랜드, 크리에이터, 소비자 모두에게 가치를 창출하는 생태계를 만들어가기 위해 노력하겠다"고 말했다.서울 자치구들의 유튜브 경쟁이 한창이다. 구정(區政)을 홍보하는 수단으로 이만한 게 없다는 판단에서다. 남들 다 하니 나도 한다는 식이 아니라 꽤 적극적이다. 자치구마다 특색 있는 콘텐트를 앞다퉈 선보이고, 조회 수 높은 콘텐트는 시리즈로 이어간다.대놓고 판을 깔아주는 자치구의 유튜브가 반응도 좋다. 대개 이런 곳은 젊은 직원들에게 맡긴다. ‘구독’과 ‘좋아요’에 큰 힘이 돼 줄 MZ세대를 그 누구보다 MZ 직원이 잘 알 테니. 한 구청은 아예 구청장이 “절대 관여하지 않을 테니 하고 싶은 대로 맘껏 하라”며 부채질한다. 신나는 직원들은 본인들의 끼를 맘껏 표출하고, 이는 기획, 촬영, 결과물에 그대로 드러난다. 그리고 댓글들은 칭찬 일색이다.강북구… 홍보팀 열연하는 ‘공덜트’로 인기 수직상승강북구 유튜브의 인기 콘텐트인 ‘공덜트’ 시리즈 중 ‘충주시 때문에’ 편의 한 장면. 4개월 전 올린 영상인데 지금까지 조회 수가 무려 10만 회를 넘는다. 사진=강북구 유튜브 캡처지난해는 강북구의 유튜브가 높은 주목을 받았다. 경직된 공무원 사회의 이미지를 깬 역발상 스토리와 직급을 가리지 않는 연기로 꽤 높은 인기를 끌었다.3000여 명으로 시작한 지난해 초 구독자 수는 인기에 정점을 찍은 7월 들어 7700여 명으로 두 배를 훌쩍 뛰어넘었다. 7월에는 모든 조회 수가 92만 회를 달성해 서울시 25개 자치구 유튜브 가운데 1위를 찍었다.강북구 유튜브는 2017년 처음 개설됐다. 이후 5년간은 구정 홍보를 중심으로 한 영상들을 주로 올렸다. 그러던 중 지난해 3월부터 MZ세대를 겨냥한 ‘강북구 언오피셜’, ‘공덜트’, ‘해볼게요’, ‘공무원 브이로그’ 등의 콘텐트를 대거 선보이며 조회 수를 끌어올리기 시작했다.이 중 공덜트는 유튜브 코믹 인기 채널인 ‘너덜트’를 패러디한 코너로, 강북구청 홍보담당관과 주무관이 직접 출연하며 안하무인 성격의 상사와 짠내 나는 직원의 일상을 코믹하게 연기했다. 그중에서도 ‘너랑 술 안 마셔’, ‘과장님 저 마음에 안 들죠?’, ‘발로 그려도 그것보단 낫겠는데’, ‘내 성질 까먹은 모양인데’ 등의 반응이 꽤 좋았다.댓글들도 즉각 반응했다. 네티즌들은 “간만에 빵빵 터지며 웃어봅니다”, “진짜 공무원이에요? 연기 잘하시네요”, “강북구청 유튜브인 거 1도 생각 못했음”, “강북구청 역대 업적 중 최고일겁니다”, “이제는 영상 업데이트가 기다려지기까지 합니다” 등의 응원 글로 화답했다.직장인, 특히 공무원이면 얼굴 노출은 꺼리는 게 일반적이다. 이런 공무원들이 구정 홍보를 위해 한데 뭉쳤고, 공식 유튜브를 위해 출연까지 하고 있다. 불과 몇 년 전만 해도 상상하기 힘든 일이다. 이게 바로 유튜브의 힘이다.이순희 강북구청장은 “구정 홍보는 구민들의 생활과 직결돼 있어 매우 중요하다. 정보를 몰라서 혜택을 누리지 못하는 구민이 아직 많기 때문”이라며 “강북구 유튜브에 대한 많은 관심과 응원을 바란다. ‘구독’과 ‘좋아요’는 사랑”이라고 말했다.영등포구는 초인기 콘텐트인 ‘공뭔것들’ 시즌2로 유튜브 알리기에 한창이다.영등포구의 유튜브 채널 ‘영구네’는 공뭔것들 시즌2를 4월 25일 공개했다. 2020년 시즌1 마지막 방송 이후 4년 만에 돌아왔다.공뭔것들은 현직 공무원들이 직접 출연해 공직사회 정보를 공유하고 함께 이야기 나누는 토크쇼 형식의 콘텐트다. 매달 2회 이상 제작해 업로드한다.높은 조회 수를 기록했던 시즌1에선 ‘공무원 반바지 가능? 문신 가능?’, ‘9급으로 들어와서 5급까지 얼마나 걸릴까?’, ‘공무원 현타 오는 순간’ 같은 흥미로운 주제들로 네티즌들의 호기심을 자극하며 호응을 이끌었다. 더불어 보수적인 공공기관의 이미지에서 벗어나 공시생 시절부터 입직 후까지의 솔직 담백한 경험담을 영상에 담아 많은 공감을 받았다.영등포구는 프로그램 재정비를 마치고 공뭔것들 시즌2를 준비하면서 최근 트렌드의 중심인 MZ세대 시청자를 더 끌어들이기 위해 ‘MZ 공무원’ 등 신규 출연진을 대거 섭외했다. 이들은 각종 영상에서 지금까지 보고 느낀 현 공직사회를 거침없는 입담으로 풀어내는 중이다.영등포구는 지난 시즌과 차별화된 흥미로운 토크 주제를 발굴하는 데도 힘쓰고 있다. 유튜브 커뮤니티로 설문을 진행해 시청자들이 알고 싶어 하는 주제들을 영상으로 제작하는 등 앞으로도 재미와 공감을 바탕으로 한 쌍방향 소통 채널로 만들어나갈 계획이다.변화하는 트렌드에 발맞춰 영상의 형식도 다양화한다. 공무원 브이로그, 숏츠(짧은 영상), 각종 챌린지 등으로 콘텐츠의 범위를 넓히고, 오로지 영등포구에서만 볼 수 있는 킬러 콘텐츠 발굴에도 적극 나설 예정이다. 이와 함께 △영구네 극장 △영구네 막터뷰 △영구네 ZIP 등 친근한 내용의 구정 소개 콘텐츠도 계속해서 업로드해 시청자 유입을 높일 방침이다.최호권 영등포구청장은 “공뭔것들은 직원들의 실감 나는 이야기를 통해 공무원 생활을 직·간접적으로 느끼고 공감하는 콘텐트”라며 “딱딱한 공직사회 이미지에서 벗어나 현 트렌드에 맞는 신선한 콘텐츠를 발굴해 영등포구만이 가지고 있는 다채로운 매력을 선보이도록 노력할 것”이라고 말했다.글로벌 전자상거래 플랫폼 기업 카페24는 뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 더에스엠씨그룹과 유튜브 쇼핑 활성화를 위한 업무협약(MOU)을 체결했다고 30일 밝혔다.더에스엠씨그룹은 국내외 150여개 기업의 뉴미디어 사업을 지원하는 종합 콘텐츠 기업이다. 구독자 176만명의 노빠꾸탁재훈부터 슈퍼마켓소라, 감별사 등 다양한 예능 콘텐츠를 잇달아 흥행시키며 디지털 엔터테인먼트 분야 내 영향력을 확대하고 있다.이번 협약에는 카페24 플랫폼과 더에스엠씨그룹의 콘텐츠 기획·제작 역량을 결합해 유튜브 쇼핑에 참여하는 크리에이터와 기업이 모두 성장할 수 있는 다양한 전략 방안을 담았다.두 회사는 ▲카페24 ‘유튜브 쇼핑 전용 스토어’ 기능과 더에스엠씨그룹 제작 콘텐츠 간 유기적 연동 환경 구축 ▲카페24 고객 기업, 브랜드와 크리에이터 간 비즈니스 매칭 활성화 ▲영상 지식재산권(IP) 기반 신규 수익모델 발굴 ▲유튜브 쇼핑 활성화를 위한 홍보마케팅 협력 등으로 콘텐츠와 이커머스를 연결해 비즈니스 시너지를 만들어가겠다는 전략이다.이로써 카페24는 유튜브 쇼핑 전용 스토어 기능 활성화를 통한 유튜브 쇼핑 생태계 확장을, 더에스엠씨그룹은 예능 콘텐츠 기반 수익 다각화를 이룰 수 있을 것으로 기대하고 있다.김용태 더에스엠씨그룹 대표는 “포스트 이커머스 생태계는 유튜브 크리에이터의 콘텐츠를 바탕으로 성장할 것”이라며 “카페24와의 협약이 유튜브 시청자와 이커머스 유저에게 다양한 구매 경험을 선사하는 기회가 되고 양사 간 비즈니스 모델 확대로 이어지길 기대한다”고 밝혔다.이재석 카페24 대표는 “이번 협약은 즐겁고 재미있는 창의적 콘텐츠와 카페24 이커머스 기술을 결합해 새로운 쇼핑 경험을 제공할 계기가 될 것"이라며 “유튜브 쇼핑을 통해 브랜드, 크리에이터, 소비자 모두에게 가치를 창출하는 생태계를 만들어가기 위해 노력하겠다”고 말했다. 2024 파리 올림픽이 17일 간의 대장정을 마치고 지난 11일(현지시간) 폐막했다. 이번 올림픽은 '마케팅 올림픽'이라고 불릴 정도로 글로벌 기업들의 마케팅 경쟁이 어느때보다 치열했다. 세계 최대 동영상 플랫폼 유튜브(YouTube)에서 올림픽 기간 동안 가장 많은 관심을 받은 브랜드 콘텐츠는 무엇일까. 13일 소셜 동영상 분석 플랫폼인 튜블러(Tubular)는 유튜브(YouTube)에서 가장 많은 조회수를 기록한 파리 올림픽 관련 콘텐츠를 올린 글로벌 기업 톱5의 성적표를 발표했다.지난 90일 동안 올림픽을 주제로 한 글로벌 브랜드의 캠페인 및 올림픽 관련 콘텐츠는 총 2억2900만 건의 조회수를 기록한 것으로 집계됐다.오메가의 'Born to be a Legend' 캠페인. ©Omega1위는 8150만 건의 조회수를 올린 올림픽 공식 타임키퍼 오메가(Omega)의 'Paris 2024 Olympic and Paralympic Games' 캠페인 'Born to be a Legend(전설로 태어나다)'였다.프랑스 수영 대표 레옹 마르샹(Léon Marchand)과 프랑스 골프 선수 셀린 부티에(Céline Boutier) 등이 출연한 이 광고는 에펠탑과 개선문, 샹젤리제 거리, 센 강, 알렉상드르 3세 다리 등 파리의 명소를 올림픽 경기장으로 탈바꿈시켰다.크리에이티브 에이전시 트래시 ADV(Trash ADV)와 인디애나 프로덕션(Indiana Production)이 제작한 이 캠페인은 최첨단 생성형 AI(인공지능)을 정교하게 활용해 파리의 아름다운 풍경을 배경으로 몰입감 있고 서사적인 선수들의 움직임과 스포츠 정신을 담아내 호평 받았다. 오메가 광고에는 3개 대륙, 4개 국가, 7개 언어가 담겨 있고, 3달 간의 포스트 프로덕션과 13일 간의 촬영 등 총 제작 기간에 10개월이 소요됐으며 약 400명의 인원이 투입됐다. 오메가는 2024 파리 올림픽에서 첫 금메달을 딴 한국 남녀 선수 오상욱(펜싱)과 오예진(사격)에게 2024 파리올림픽 에디션 시계를 선물했다. 오메가는 2012년 런던 하계올림픽부터 2022 베이징 동계올림픽까지 '올림픽 에디션 시계' 수여 행사를 진행해 왔으며 진종오(사격), 이상화(스피드스케이팅), 황대헌·최민정(쇼트트랙) 등이 시계 선물을 받았다. 올림픽 및 패럴림픽의 전 세계 결제 기술 파트너인 비자(Visa)는 역사상 최고의 체조 선수라고 불리는 시몬 바일스(Simone Biles)가 선보인 환상적인 도마 연기 장면이 담긴 쇼츠 영상으로 6000만 뷰를 기록했다. 비자는 지난 2000년 팀 비자(Team Visa)를 창설하고 지난 25년 동안 약 700명의 선수를 후원해오고 있다. 2024년 파리 올림픽 팀 비자에는 147명의 선수와 46명의 패럴림픽 선수들이 포함 돼 있다. 시몬 바일스는 2021년 도쿄 올림픽을 시작으로 팀 비자에 합류했으며, 비자의 브랜드 광고 모델로도 활약하고 있다.미국 국가대표팀과 파트너십을 체결해 팀 USA(Team USA)의 공식 인공지능(AI) 검색 파트너로 선정된 구글(Google)의 'Say hi to Gemini(제미나이에게 안녕이라고 말해 봐)' 캠페인은 3550만 뷰로 3위를 차지했다. 가수 제이 지(Jay-Z)의 노래 'Public Service Announcement'를 배경으로 시작하는 이 캠페인은 구글의 생성형 AI인 'Gemini'의 다양한 기능을 보여준다. 광고에는 미국 국가대표 육상 선수인 샤캐리 리처드슨(Sha'Carri Richardson)이 깜짝 등장하며, 광고 말미에는 "팀 USA를 지원하게 돼 자랑스럽다"는 메시지도 등장한다. 이 캠페인은 미디어 에이전시 PHD USA와 디지털 에이전시 에센스(Essence)가 대행했다.구글은 최근 선보인 또 다른 광고인 'Dear Sydney(친애하는 시드니에게)' 캠페인(인하우스 제작)에서 AI 활용에 대한 우려스러운 메시지를 전달해 논란을 빚은 바 있다. 해당 광고는 미국 육상 선수인 시드니 맥러플린 레브론(Sydney McLaughlin-Levrone)의 팬인 딸을 둔 한 남성이 "딸이 시드니에게 편지를 쓸 수 있도록 도와달라"라는 명령을 내리는 모습이 담겨 있었다. 이 캠페인은 AI가 인간의 창의성과 감정을 대체할 수 있다는 듯한 뉘앙스를 풍겨 많은 사람들로부터 비판을 받았다.년 말, YouTube에서 가장 큰 인기를 끌었던 영상과 크리에이터를 조명하는 연말 결산 리스트가 발표된다는 사실을 알고 계시나요?이 리스트를 살펴보면 한 해 동안 YouTube에서 어떤 동영상이 인기를 끌었는지, 그리고 한국뿐만 아니라 다른 주요 국가에서 어떤 트렌드가 나타났는지를 짚어볼 수가 있는데요.2024년에 어떤 YouTube 마케팅을 펼쳐야 할지 고민하고 계신 마케터들을 위해 2023년 한 해 동안 한국에서 두드러졌던 동영상 트렌드 5가지를 사례와 함께 정리해 보았습니다.점점 진화하는 Shorts 및 다양한 포맷의 활용부터 시선을 사로잡는 콘텐츠와 크리에이터까지. 더욱 창의적이고 혁신적인 YouTube 마케팅을 위한 아이디어를 얻어 보세요.2022년에 이어 2023년에도 셀럽 크리에이터들이 진행하는 토크쇼 시리즈들이 큰 인기를 끌었는데, 특히 2023년는 정상급의 MC인 유재석과 신동엽이 YouTube에 본격적으로 진출하면서 많은 관심을 모았습니다. 2022년 말에 시작된 유재석의 토크쇼 “핑계고"는 2023년 다양한 스타들을 초대해 두서없는 수다를 나누며 대부분의 영상들이 각각 수백만 회의 조회수를 기록했는데요. 그중에서도 설 연휴에 업로드된 ‘설 연휴는 핑계고' 영상은 무려 천만 회 이상의 조회수를 기록하며 2023년 최고 인기 동영상 3위를 기록했고, 해당 시리즈가 업로드되는 뜬뜬 DdeunDdeun 채널은 최고 인기 크리에이터 4위에 올랐습니다. 한편, 신동엽은 2023년 하반기에 짠한형 신동엽 채널을 개설하며 토크쇼 시리즈를 시작했는데, 화제성 높은 여러 스타들을 게스트로 섭외하며 단기간 안에 많은 구독자를 확보해 최고 인기 크리에이터 7위에 올랐습니다. 이 밖에도 2022년에 이어 ‘이영지의 차린건 쥐뿔도 없지만’ 시리즈가 2023년에도 높은 인기를 얻으며 그룹 에스파의 멤버 카리나가 출연한 영상이 2023년 최고 인기 동영상 1위에 올랐고, 가수 조현아의 조현아의 목요일 밤은 급성장 크리에이터 3위를 기록했습니다.토크쇼라는 포맷 자체는 전통 미디어에서 오랫동안 존재해왔지만 최근 1~2년 사이에 YouTube에서 크게 각광받고 있는데요. 점점 더 많은 셀럽 크리에이터들이 토크쇼 시리즈를 시작하고 있고, 자신의 작품을 홍보하거나 시청자들과 보다 가깝게 소통하고자 하는 배우와 아티스트들이 이러한 토크쇼를 찾고 있습니다. 이러한 토크쇼 시리즈들은 대체로 특별한 포맷 없이 진행되고, 진행자의 집이나 카페와 같은 일상적인 공간에서 촬영이 진행되며, 편집도 많이 들어가지 않는 경향을 보이고 있는데요. 이렇게 날 것 그대로를 보여주는 기획이 이러한 토크쇼들의 매력이라고 볼 수 있는데, 덕분에 시청자들은 진행자와 게스트들의 보다 진솔한 모습을 볼 수 있고 부담 없이 편안하게 영상을 즐길 수 있습니다.2. 다양해지는 코미디 콘텐츠최근 몇 년간 YouTube에서는 코미디 장르가 꾸준한 인기를 끌고 있습니다. 2021년에는 여러 코미디 크리에이터들이 다양한 ‘부캐'를 선보였다면, 2022년에는 ‘하이퍼리얼리즘’이 돋보이는 스케치 코미디가 강세였는데요. 2023년에는 비교적 다양한 종류의 코미디 콘텐츠들이 사랑받았습니다.먼저 스케치 코미디의 인기는 2023년에도 이어졌습니다. 2022년에 이어 스케치 코미디의 강자 너덜트의 영상이 최고 인기 동영상 순위에 올랐는데요. 너덜트는 요즈음의 현실을 절묘하게 반영하는 여러 영상들로 호평을 얻은 가운데 다양한 크리에이터들과의 콜라보도 종종 진행해왔는데, 크리에이터 덱스와 협업한 영상이 최고 인기 동영상 6위를 기록했습니다. 한편, 2023년 새롭게 순위에 오른 스케치 코미디 채널들도 있는데요. 세 명의 배우 크리에이터들이 만드는 띱 Deep 채널이 특히 MBTI 관련 영상들로 높은 조회수를 기록하며 최고 인기 크리에이터 8위에 올랐고, 두 명의 코미디언 크리에이터들이 만드는 쉬케치 채널이 특히 여성들이 공감할 만한 소재들의 영상들로 인기를 얻으며 급성장 크리에이터 8위에 올랐습니다.한편, 2021년에 ‘부캐’ 열풍을 선도하며 최고 인기 크리에이터 2위를 차지했던 피식대학Psick Univ은 그 이후에도 꾸준히 새로운 유형의 코미디 콘텐츠를 선보이며 진화를 거듭해왔는데요. 2023년에는 글로벌 토크쇼를 표방하는 ‘피식쇼' 시리즈로 높은 관심을 받았습니다. 처음에는 그저 콘셉트에 불과했지만, 2022년 말 그룹 BTS의 멤버 RM에 이어 2023년에는 축구선수 손흥민까지 출연했고, 작가 베르나르 베르베르와 같은 해외 유명 인사들도 출연하면서 글로벌 토크쇼다운 면모를 보였는데요. 해당 시리즈의 인기에 힘입어 피식대학Psick Univ은 2년 만에 다시 최고 인기 크리에이터 리스트에 9위로 이름을 올렸습니다. 또한 ‘피식쇼'는 작년 4월 백상예술대상 시상식에서 TV 부문 예능 작품상을 수상하며, YouTube 크리에이터들이 만드는 코미디 콘텐츠가 대중문화 전반에 영향을 끼치고 있음을 상징적으로 보여줬습니다.그런가 하면 Shorts를 통해 두각을 드러낸 크리에이터들도 있습니다. 코미디언 크리에이터 정재형이 운영하는 미남재형 채널은 실제 유부남으로서의 일상에 기반한 재미있는 상황극 Shorts들로 높은 조회수를 기록하며 급성장 크리에이터 5위를 차지했습니다. 한편 최고 인기 Shorts 8위를 차지한 채널 닛몰캐시는 여러 명의 ‘부캐’들을 골고루 선보인 Shorts들로 높은 관심을 받았습니다.3. 진화하는 크리에이터 생태계2023년에는 크리에이터 생태계에서 새로운 현상들이 여럿 포착되었습니다. 그중 하나가 바로 버추얼 케이팝 그룹입니다. 2023년 최고 인기 동영상 리스트를 보면 이례적으로 버추얼 아티스트의 영상이 9위를 차지했는데요. 커버송 영상으로 순위에 오른 릴파는 게이밍 크리에이터 우왁굳이 2021년에 오디션을 통해 데뷔시킨 버추얼 케이팝 그룹, ‘이세계아이돌’의 멤버입니다. ‘이세계아이돌'이 발매한 싱글 ‘Kidding’의 뮤직비디오가 높은 조회수를 기록한 가운데 소속 멤버의 영상이 최고 인기 동영상 순위에까지 오른 것인데요. 버추얼 크리에이터에 대한 높아진 관심을 엿볼 수 있습니다.한편, 2023년 최고 인기 크리에이터 1위는 한국인이 아닌 미국인 크리에이터 MrBeast가 차지했는데, 이 역시 이례적인 현상입니다. MrBeast는 2022년부터 ‘다국어 오디오 트랙’ 기능을 활용해 10여 개 언어로 더빙을 제공해왔는데, 한국어의 경우는 남도형 성우가 더빙을 맡아 화제가 되었습니다. 비록 외국인 크리에이터임에도 한국인들에게 친숙한 목소리로 더빙을 진행한 결과 많은 구독자들이 유입되었고 최고 인기 크리에이터 1위에 오르게 되었습니다. 참고로, MrBeast는 한국뿐 아니라 미국, 캐나다, 영국, 호주, 브라질, 독일, 프랑스에서도 최고 인기 크리에이터 1위를 차지했습니다.마지막으로 살펴볼 현상은 YouTube 크리에이터들의 타 플랫폼 진출입니다. 최근 몇 년 동안 전통 미디어 스타들의 YouTube 진출이 계속되고 있는 가운데, 반대로 YouTube에서 성장한 크리에이터들이 다른 플랫폼으로 활동 영역을 넓히는 현상이 나타나고 있는 건데요. 2023년 최고 인기 크리에이터 10위에 오른 빠니보틀 Pani Bottle과 급성장 크리에이터 4위에 오른 덱스101이 대표적인 사례입니다. 여행 크리에이터인 빠니보틀은 여러 TV 여행 프로그램에 출연했고, 덱스의 경우 여러 TV 프로그램과 OTT 시리즈에 출연하며 인기를 끌었는데요. 여전히 크리에이터로서의 정체성을 유지하며 꾸준히 콘텐츠를 업로드하면서도 다른 플랫폼에도 출연하며 활동 영역을 확장해나가는 모습입니다.4. Shorts, 일상을 공유하고 댄스 챌린지로 소통하는 공간Shorts가 론칭된 지 3년이 지나면서 이제 Shorts는 매달 20억 명 이상의 로그인 사용자로부터 700억 회 이상의 일일 평균 조회수를 기록하고 있는데요. 2023년 연말 결산 리스트를 보면 이제 Shorts는 크리에이터들이 날 것 그대로의 일상을 공유하고 댄스 챌린지를 통해 서로와 소통하는 공간으로 자리 잡았음을 알 수 있습니다.2023년 최고 인기 Shorts 리스트를 보면 가까운 이들과 함께하는 일상을 공유하는 영상들이 눈에 띄는데요. 엄마와 함께, 친구와 함께, 반려견과 함께 찍은 Shorts들이 순위에 올랐고, 결혼식의 한 장면, 남편을 위해 도시락을 싸는 아내의 모습, 남편의 시점에서 바라본 아내의 여행을 담은 영상들도 보입니다. 급성장 크리에이터 1위를 차지한 다해 역시 요리하는 모습을 꾸밈없이 솔직하게 공유하면서 많은 구독자들의 사랑을 받았습니다.이런 가운데 최고 인기 Shorts의 영광은 아티스트 이영지의 ‘이게 나다' 영상에 돌아갔는데요. 같은 예능 프로그램에 출연한 동료들과 함께 촬영한 아이브의 ‘I AM’ 댄스 챌린지에 참여한 영상입니다. 이처럼 댄스 챌린지는 Shorts 생태계에서 중요한 한 축을 담당하고 있는데요. 2023년에는 여러 케이팝 노래를 기반으로 한 댄스 챌린지가 한국뿐 아니라 여러 나라에서 많은 크리에이터들의 참여를 이끌어냈고, 반대로 해외 노래를 기반으로 한 댄스 챌린지가 한국에서 유행하기도 했습니다. 최고 인기 뮤직비디오 6위에 이름을 올린 일본인 듀오 YOASOBI의 ‘Idol'과 imase의 ‘NIGHT DANCER’가 대표적이고, 루마니아 그룹 Fly Project의 노래 ‘Toca Toca’는 한 크리에이터가 애니메이션에 나오는 여러 동작들에 착안해 댄스 챌린지를 만들면서 한국에서도 높은 인기를 끌었습니다. 이처럼 댄스 챌린지에는 언어의 장벽이 없기 때문에 자유롭게 국경을 넘나드는 특징을 지니고 있습니다.또한, 케이팝 댄스 챌린지의 경우는 팬과 아티스트가 소통하는 기회를 제공하기도 합니다. 보통은 아티스트가 공식적인 댄스 챌린지를 만들어 그것이 바로 유행이 되지만, 팬들 사이에서 댄스 챌린지가 다른 방향으로 진화하는 경우도 있습니다. 대표적인 예가 바로 지수의 ‘꽃'과 피프티 피프티의 ‘Cupid'인데요. ‘꽃’의 경우는 팬들 사이에서 여러 버전의 손댄스가 유행하면서 나중에는 같은 그룹의 멤버인 제니가 직접 챌린지에 참여했고, ‘Cupid'의 경우는 팬들 사이에서 속도를 높인 ‘스페드업(sped-up)’ 음원을 활용한 손댄스 챌린지가 유행하자 나중에 피프티 피프티 멤버들이 직접 참여하며 팬들의 관심에 화답했습니다.5. 여성 아티스트들의 활약과 성공적인 솔로 데뷔2023년 최고 인기 뮤직비디오 리스트에서는 여성 아티스트들이 강세를 보였습니다. 이는 2022년부터 이어지는 트렌드이기도 한데요. 그룹 아이브의 ‘I AM’과 ‘Kitsch’가 각각 최고 인기 뮤직비디오 1위와 4위에 올랐고, (여자)아이들의 '퀸카'가 3위, 지수의 ‘꽃’이 5위, 뉴진스의 ‘Super Shy’가 7위, 에스파의 ‘Spicy’가 10위를 차지했습니다.그룹에서 성공적인 솔로 데뷔를 한 아티스트들도 눈에 띕니다. 그룹 블랙핑크의 멤버 지수의 ‘꽃'이 5위, 그룹 BTS의 멤버 정국의 ‘Seven’이 8위를 각각 기록했습니다. 보이그룹 중에서는 유일하게 세븐틴이 ‘손오공'으로 9위에 올랐습니다. 한편 2022년에 1위를 차지했던 임영웅은 2023년에도 ‘모래 알갱이'로 2위를 차지하면서 여전한 인기를 입증했습니다. 이례적으로 해외 아티스트의 노래도 순위에 등장했는데, 일본인 듀오 YOASOBI의 ‘Idol'이 6위를 차지했습니다.
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